10 nejkontroverznějších reklam

Marketingoví guru vám řeknou, že nic jako špatná reklama neexistuje, ale v nestálém světě reklamy tomu tak vždy není.

Některé reklamy jsou záměrně kontroverzní pro maximální dopad a dosah. Jiní začínají jako odvážné nápady, aby vzbudili rozruch, ale pak upadnou a způsobí otřes dotyčného produktu.

Jednou z nejšokujících reklam v Austrálii bylo vládní veřejné oznámení o AIDS v osmdesátých letech. Zobrazoval každodenní lid - otce, maminky, které drží děti, prarodiče, děti -, jak jsou seřazeni jako kuželky a bowlingem řadou obřích smrtících žen.



Grim Reaper ad.NACAIDY

Bylo to kontroverzní?

Vystihovalo to násilnou smrt dítěte v bowlingové kouli - takže to bylo samozřejmě kontroverzní.

Ale bylo to dobré?



Absolutně. Podle mnoha reklamních odborníků zůstává jednou z nejúčinnějších (a nezapomenutelných) reklam, jaké kdy byly v Austrálii vyrobeny.

Zde je 10 nejkontroverznějších reklam na světě, dobrých i (opravdu) špatných.

10. Ultra Tune Neočekávaná situace

Začínáme s nejvíce stěžovanou reklamou v Austrálii roku 2017. Je známo, že reklamy Ultra Tune jsou provokativní a vyvolávají trochu kontroly, a tato se nijak nelišila. Zobrazuje dva prsnaté modely, které nosí oděv „nejdete ven v tom“ a zpomaleně skákají kolem, když se snaží uhasit oheň vzadu na svém sportovním vozidle. Poté, co exploduje jejich auto, se odnikud valí chlápek Ultra Tune vlčí zátoka - styl, zjevně tam, aby vyřešil všechny jejich automobilové problémy. Mysleli jsme si, že hasiči by v tom okamžiku byli lepší volbou, ale o tom stížnosti nebyly. Lidé nesouhlasili s vyobrazením žen a s tím, že se dostalo do klišé mužské fantazie vidět „hloupé, sexy ženy, které bojují s vodou“.



Neočekávaná situace č. 5 Tlumič výfuku

9. Benetton UnHate

Benetton se svými odvážnými, provokativními a průkopnickými kampaněmi dlouho hádal o kontroverzích a v roce 2011 přesně věděl, co dělají se svými plakáty UnHate. Manipulované obrazy zobrazovaly světové a náboženské vůdce - včetně Baracka Obamy, papeže Benedikta, Angely Merkelové, Huga Cháveze, Mahmúda Abbase, Benjamina Netanjahua - líbajícího jednoho z jejich protějšků (vášnivě bychom mohli přidat). Cue přestupek. A usmívá se. A pro některé možná odpor. Ale všechno to bylo součástí důmyslného marketingového triku. 'Toto byla geneze myšlenky,' řekl kreativní ředitel Carlo Cavallone Kampaň časopis. „Napětí, které je vlastní kultuře, náboženství, politice atd., Je testováno a zpochybňováno k oslavě rozdílů… k„ nespokojenosti “.“

UNHATE



Benetton

8. Svěží Spycopy

Byla to poutavá reklama, jako mini film s hollywoodským nádechem, ale minul svou značku. Špatně. Zobrazuje ženu, která se jeví jako profesionální aktivistka, na večeři se svým partnerem - a zdá se, že se manželé navzájem úplně zbožňují. Ukázalo se, že je podvedena. Ukázalo se (celkem chytře, v jednom plynulém přechodu), že muž je tajný policista, který pronikl do protestujících způsobů ženy a bije ji do velkého času. Společnost etické kosmetiky Lush se vždy spojovala se společenským aktivismem a reklama měla upozornit lidi na údajné nezákonné chování tajné policie. Vypadalo to však, jako by říkalo, že policie je plná pochybovačů. Přesto to nezhoršilo jejich zisky - bomby do koupele vyletěly z obchodů.

#SPYCOPS

7. Kde Tělové mléko

Tenhle nechal Dove vypadat špinavě. V roce 2017 vydali na sociálních médiích reklamní kampaň, která ukazovala černošku, jak si sundává horní část, aby odhalila bílou ženu pod ní - údajně po použití tělového mléka Dove. Mnozí si všimli, že reklama říká, že krásná je bílá nebo že černá je špinavá. Americká vizážistka Naomi Blakeová zveřejnila příspěvek: „Co Amerika říká černým lidem? Že jsme souzeni podle barvy naší pokožky a to zahrnuje to, co je v této zemi považováno za krásné. “ Dove odstranil reklamu. 'Obrázek, který jsme nedávno zveřejnili na Facebooku, postrádal značku, když zamyšleně zastupoval barevné ženy,' uvedla společnost v prohlášení. 'Hluboce litujeme přestupku, který způsobil.'

Dove se omlouvá za to, co někteří označili za rasově necitlivou reklamu

6. Lane Bryant Toto tělo

V roce 2016 zveřejnila společnost Lane Bryant s oděvy v nadměrné velikosti pozitivní reklamu na tělo s názvem „This Body“ s modely plus velikosti, včetně Ashley Grahamové, v mizivém oblečení nebo vůbec žádném, protože popsali svou hrdost na svá těla. Zní to pozitivně, že? Ne podle amerických sítí ABC a NBC, které odmítly zobrazovat reklamu na množství kůže na displeji. Přesto byla kontroverze pro společnost přínosem pro reklamu a mnoho z nich vyšlo na podporu Lane Bryant. 'To, co je pro některé příliš mnoho, pro ostatní neplatí,' řekl mluvčí Lane Bryant. 'Všechny ženy by měly být oslavovány a měly by se cítit oprávněny vyjádřit se, jak uznají za vhodné.'

SLEDOVAT: Kontroverzní nové komerční funkce Lane Bryanta a Topless Ashley Graham

5. Darrell Lea Bez obav, Jan

Napodobování je často nejlepší formou lichocení, ale ne podle Zlatých stránek. V roce 2019 spořádala cukrářská společnost Darrell Lea klasickou reklamu adresáře „Not happy, Jan“, která byla vysílána v noughties. Tentokrát, když žena (hráná stejnou herečkou) znovu zjistí, že její společnost není v adresáři, má nějakou čokoládu Darrell Lea, než zařve: „Žádný strach, Jan!“ 'Chtěli jsme oslavit klasickou australskou televizní reklamu a dát jí moderní nádech,' uvedlo prohlášení čokoládové společnosti. Ale Sensis, která vlastní Zlaté stránky, nebyla šťastná, Darrell. Žádali stažení reklamy. A to bylo. „Je důležité, aby inzerenti a agentury chránili svou práci, kreativitu a inovace,“ řekl výkonný generální ředitel Yellow Pages James Ciuffetelli. 'Tato reklama je tak milovaná, že máme pocit, že ji sdílíme s australským lidem, a věříme, že je správné chránit ji před zlevněním při prodeji čokolády.' Podívejte se níže na kontroverzní reklamu a za ní originál.

Bez obav Jan NEŠTĚSTNĚ JAN - reklama na Zlaté stránky

4. McDonald's Mrtvý táta

Je tu tento anglický chlapec, nemá tátu a je ve své bezútěšné šedé ložnici, která prochází starými věcmi svého mrtvého otce. A pak začne požádat svou matku, která dělá žehlení, které jí Bůh žehná, o podrobnosti o svém otci. Pokud jde o dodané informace, zdá se, že chlapec nemá s draho zesnulými mnoho společného - dokonce ani barvu očí, k jeho hrůze. A pak vyskočí na oběd do Macca a dítě si objedná něco, co vypadá jako jedlý rybí hamburger. „Také to byl tvůj táta oblíbený,“ říká maminka a chlapec vypadá, že konečně našel smysl života - a je dodáván s hranolky! McDonald’s se chystali pro patos, nikoli pro kontroverznost, ale u druhého získali více bodů, protože lidé cítili, že se oběť rychlého občerstvení vrací k úmrtí dětí. A s tím se opravdu nedokážete hádat. McDonald's vytáhl reklamu z britské televize.

Reklama společnosti McDonald's obviněna ze zneužívání úmrtí dětí - video

3. NACAIDY Smrtka

Jak již bylo zmíněno, tato kampaň, zNárodní poradní výbor pro AIDS,zasáhl Australany jako kosa do týla v roce 1987. Aby se dostal k lidem, že AIDS nediskriminuje a neomezuje se pouze na homosexuály nebo uživatele IV, měl prominentní ad-man Siimon Reynolds řadu ponuré sekačky kutálí obřími bowlingovými koulemi ke všem druhům folku s varováním, že AIDS může zabít více Aussů než druhá světová válka. Rozdělila Australany a mnozí si stěžovali, že mezi nimi byla příliš velká noční můra Šťastné dny a Kolo štěstí. Došlo také k nezamýšlené kontroverzi s členy gay komunity, kteří měli pocit, že je zastupovala smrtka. Nakonec byla reklama stažena a v televizi ji už nikdy nebylo vidět jako PSA. Efekt byl ale hmatatelný a zpráva byla doručena.

Grim Reaper pomáhá reklamě

2. Nike Colin Kaepernick

V roce 2018, u příležitosti 30. výročí svého průlomového sloganu Just Do It, vydala společnost Nike reklamu vyprávěnou hvězdou NFL Colinem Kaepernickem, která obsahovala sportovce, kteří překonali nepříznivé podmínky a vyšplhali se na špici svých oborů. Kaepernick je bývalým rozohrávačem San Franciska 49ers, který vyvolal kontroverze v roce 2016, když klečel během státní hymny na protest proti rasové nespravedlnosti v USA. Reklama se ukázala být rozporuplná, ale neuvěřitelně zisková. Zatímco cena akcií zpočátku klesla, protože mnozí křičeli „nevlastenecky“ (včetně twitterujícího amerického prezidenta Donalda Trumpa), online prodej Nike prudce vzrostl. O rok později reklama získala cenu Emmy.

Colin Kaepernick JEN DO TOHO Nike Commercial 2018 Feat LeBron James & Other Athletes

1. Pepsi Žít teď

Způsobila někdy reklama větší škrábání než toto? To si nemyslíme. Dvouminutový spot Pepsi Live Bolder-Live Louder-Live For Now začíná tím, co vypadá jako jakýsi protest pořádaný řadou čistých a naléhavých lidí. Prochází kolem Kendall Jenner, která ve dveřích fotí. Rozhodne se upustit od své práce (a paruky) a připojit se k průvodu. Davy dorazí řada policistů a Jenner dá znuděně vypadajícímu důstojníkovi plechovku Pepsi. Usrkává a usmívá se (cukr má takový účinek) a všichni se zbláznili, protože se zdá, že konečně došlo k nějakému globálnímu konfliktu. Když reklama padla na sociální média, svět se zasmál a oprávněně. Ale podívej se trochu hlouběji a je to horší než vtipné. Reklama vyšla v době protestů Black Lives Matter v USA a zdálo se, že Pepsi srovnává Jenner s afroamerickou ženou Leshou Evansovou, která byla klidně vyfotografována, jak stojí tváří v tvář těžce ozbrojeným důstojníkům. Pepsi stáhla reklamu po 24 hodinách a všichni se uklidnili koksem.

Kendall Jenner pro společnost PEPSI Commercial

Pouze 6 $ za 6 vydaných čísel! -UŠETŘETE 79%

Přihlaste se k odběru New Idea ještě dnes

Přihlaste se k odběru

Redakce Choice


Královská zpráva: Kate je po slzách po slzách v slzách

Royals


Královská zpráva: Kate je po slzách po slzách v slzách

Dva měsíce poté, co se jejich údajný spor poprvé objevil na veřejnosti, se vévodkyně z Cambridge a její cesty takzvané Rose Hanbury opět zkřížily. Bývalí přátelé se účastnili státní hostiny královny Alžběty II. Na počest státní návštěvy prezidenta Donalda Trumpa v Británii. Ale poté, co se sotva uznali, udělali málo, aby rozptýlili zvěsti o vypadnutí.

Čtěte Více
Jamie Lee Curtis otevírá svou 20letou střízlivost

Osobnost


Jamie Lee Curtis otevírá svou 20letou střízlivost

Americká herečka Jamie Lee Curtis bude hrát magnáta v oblasti nemovitostí v brzké černé komedii Knives Out. A před listopadovým uvedením filmu mluvila 60letá žena o své 20leté střízlivosti poté, co přiznala, že byla „závislá“ na léku proti bolesti Vicodinovi koncem 20. let.

Čtěte Více